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网络照亮了另一个生活世界，交往就是人们走向这一世界的通道。而网络交往中的诸多变化和趋势都与网络互动这种传播方式本质地、内在地联系在一起，网络互动不仅日益深刻地影响了人们的生活方式，也蕴含着希望和前景，意味着新观念和新文明的崛起。

与以往技术的观察角度不同，本书力图展现传播学的视野，以全景式的扫描，系统地探讨网络互动，描述它的特征，诠释它的内涵，发现它对人们交往行动、自身发展和社会进步所具有的重要意义。

本书以传统媒体信息的“传播-反馈”模式与网络互动的相关度为主线，围绕网络互动这一核心问题，主体部分探讨和研究了网络互动的含义、特点、类型、过程、环境、个体用户与组织的使用与控制、诸种效果，并对各自的相关特点作出具体细致的分析，而后上升为对取得良好互动效果合理规则的思索，使研究具有理论和实践的双重价值。

正如麦克卢汉所说，每一种媒介及其传播方式的发展都会受制于某些规律，本书在分析网络互动的影响时也没有回避这样几个问题：1、它提升、放大了什么。2、它使什么东西过时，把什么推到显赫的地位。3、它再现了过去的什么东西，在刚刚过去的领域中呈现了什么。4、当它在未来达到潜力极限时，会成为什么东西。

在吸收和借鉴以往研究成果的基础上，本书阐述了一些个人研究所得的新观点、新看法，并在导论中给予集中的反映和归纳。

导论

一、传播视野中的网络——网络互动研究的现实价值和理论意义

二、网络互动：一个核心问题——本书的内容、框架和研究路径

三、求证过程——网络互动的研究方法概述

四、对学术生长点发掘——网络互动研究的创新所在

章 理解网络互动的含义

第1节 了解传播互动：传统的理论阐释

第2节 承继、补充与超越：网络互动的新特点

第3节 一种趋势：传统信息传收者在网络互动中地位的变化

本章结论

第二章 网络互动的分类及过程

第1节 从出现形式上划分互动：五种类型的差异

第2节 从完成的时态上认识互动：同步与异步之分

第3节 从构成的要素上把握互动：虚拟与现实的异同

第4节 从参与者的自觉程度上区别互动：有意之举、无意之举

本章结论

第三章 网络互动的环境——网络“虚拟世界”的符号意义

第1节 对符号传播认知意义的概念化阐释

第2节 符号化的网络“虚拟世界”

第3节 虚拟互动的基本工具——语言文字文本

第4节 感觉在虚拟情境中的延伸

第5节 网络“虚拟世界”中的特殊符号——“人”的特征

本章结论

第四章 网络互动中的需要与满足

第1节 用户对网络的使用与满足

第2节 媒介代际特征的显现——互动中的两类用户

第3节 本我、镜中我与自我呈现

第4节 “合群”需要的满足——互动群体“虚拟共生”的意趣

本章结论

第五章 网络互动中的媒体组织：影响与控制

第六章 网络互动中的诸种效果

第七章 网络互动规则的探讨

参考文献

后记

孟威，新闻传播学博士，2002年毕业于中国社会科学院研究生院新闻系。曾在报刊、电视台从事新闻采编工作，现为中国社会科学院新闻与传播研究所助理研究员。出版专著《传播：实践与思考》、《西方经济学》，在《新闻与传播研究》等学术刊物发表论文20篇，共计50万字。在《人民

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