娱乐营销完全指南(第2版) mobi pdf azw3 夸克云 pdb 115盘 lrf 下载

喜欢好玩的东西，是人类的天性。没有什么比娱乐 让人不设防、 让消费者难以抗拒的了。而娱乐业五光十色，令人眼花缭乱。营销人想要在娱乐业占有一席之地，必须接受狂风骤雨般的挑战，同时不得不面对突如其来又转瞬即逝的流行趋势。

阿尔·利伯曼、帕特里夏·埃斯盖特著王芳译的《娱乐营销 指南(第2版)》作者作为娱乐传媒资深人士，纵横娱乐业数十载，将自身的丰富经历融入本书，对娱乐业各子行业趋势、各领域特点、各平台瓶颈，以及一直以来面临的挑战，尤其是数字化颠覆所带来的冲击等方面进行了深入全面的剖析。本书除了统计数字，还有大量的经典案例和历史教训，以及实用的建议，针对娱乐业整合营销，提供了详细的介绍讲解。对于想要了解娱乐业，有志从事娱乐营销的读者而言，本书无疑是一本百科书式的 指南。

引言 让娱乐带给您愉悦

第1章 从基本问题开始：娱乐营销的内容和地点

娱乐产业结构：4C

个C：内容

第二个C：渠道

第三个C：消费

第四个C：整合

回顾

注释

第2章 产品的市场投放：投放者及投放方式

加工信息

过去的美好日子……

革命万岁！

超码的我

决策，决策

回顾

注释

第3章 营销电影：让人想看、不得不看、必须看

大屏幕创造高营收

一些背景

减少风险：高概念电影

铛—铛—铛—

减少风险：电影植入广告

屏幕背后：制片商

迈出屋门、走上大街：发行

电影院：仍然是票房主力

电影营销：谁是目标？

营销方法

电影票预售渠道

奥斯卡——强大的营销工具

电子工具

飞机、火车、汽车及其他交通工具

独立电影

回顾

注释

延伸阅读

杂志

第4章 广播业：网络电视、辛迪加组织和无线电广播

广播媒体基础知识

地方电视台

电视收视率的基础

促销和营销

辛迪加组织

我的不是你的：技术的影响

非商业驱使下的广播节目

回顾：网络电视和辛迪加组织

无线电广播

回顾：无线电广播

延伸阅读

杂志

暂无

暂无出版社相关信息，正在全力查找中！

由于没有具有创造力的生产线，也缺乏从头至尾的线性进程，娱乐营销必须掌控研发进程，支持所有与核心内容相关的产品：电影配乐、电子游戏、剧场字幕和特许商品等任何可以促使原创产品实现盈利的知识产权。为了实现这些目标，营销信息必须具备清晰的一致性。就连身着主题公园角色演出服、头顶奥兰多烈日而汗流浃背、胸怀大志的演员带给消费者的体验也必须与消费者的预期相一致。 娱乐源于人们心中的一时幻想。营销的作用就是要精心培育这一幻想，让其不断发展壮大， 具扩展性且 有利可图。 大多数行业中，市场营销决策以全面深刻的市场调研为基础， 终形成短期和长期的规划目标。战略规划者手中有大量数据，比如对手当前的行动、市场的反馈情况、产品已经达到何种价位、市场饱和度、今年的新产品投入如何为明年 上一层楼打下基础，等等。 尽管市场调研有助于娱乐业发展，但是娱乐营销主管必须了解大众品味，并且能够预测其可能的发展趋势，在面对数据或先例可能显示相反情况的时候 应如此。毕竟，只有某种潮流开始盛行时，数据才能被称之为数据。娱乐业必须在挖掘旧产品的同时探索新产品。 营销主管必须凭直觉就决定什么时候开绿灯( 终予以认可)——他们必须清楚地知道，如果直觉出了错，自己就可能会下岗。相关的营销活动必须充分考虑到所有因素、所有趋势以及所有品味，并且在内容阶段就能促销产品。一个错误的决策可能破坏一项主要资产，给数十年来精心打造的商誉带来数百万，甚至数十亿美元的损失。 尽管娱乐的核心内容正在经历曲折的变化，但作为未来收入流的相关产品也必定会经历同样的急剧变化。错过一年之中的好时机(比如圣诞节)，可能对公司的整体财务状况造成重创。 销售主要产品必须走一条曲折道路，而其相关产业也必须如此，因为这些相关产业会增加产业收入。错过了像圣诞节这样的好时机很可能会使公司资产负债表出现漏洞。 ，娱乐产品的营销需要娱乐性方式。娱乐和营销相互交织、联系紧密，几乎无法将二者区分开。请考虑这样一个问题：一件胸前印有当红乐队名字的T恤衫代表什么?这是一种促销手段，还是另一种收入来源?过去的美好日子…… 撇开行业、产品和服务不谈，市场营销就在于塑造品牌、服务顾客、连接市场并同时激发人们做出购买决策。这正是可口可乐、福特、苹果等传统公司在整个20世纪的活动领域之所在。 在20世纪的大部分时间里(在20世纪70年代以前肯定如此)，娱乐业一直属于作坊式产业，主要靠一些企业家和生意人经营。这些人只知道在电影放映前

在线阅读地址：娱乐营销完全指南(第2版)在线阅读

在线听书地址：娱乐营销完全指南(第2版)在线收听

在线购买地址：娱乐营销完全指南(第2版)在线购买

暂无原文赏析，正在全力查找中！

暂无其它内容！