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内容简介：
Substantialmarkettrendsandtransformationalinnovationsarecreatingmarketsandmakingothersirrelevant.Theresultisamajorthreatfornearlyeverybusinessandasignificantopportunityforafew.Thisbookwillbethefirstmarketingstrategybooktodevelopandleveragetheconceptofbrandrelevance.Toremainrelevant,afirmcancreateanewcategoryorsubcategory--suchasiPod,CirqueduSoleil,andeBaydid--wherecompetitorsareeliminated.Orafirmcanredefineanexistingcategoryorsubcategorybycreatingorelevatinganofferingfeatureorcharacteristic--asPriuscreatedasubcategorydefinedbygasmileageandtechnology,orWestindidwithitsHeavenlyBed.Ineithercase,afirmcancreateorownanewbusinessarenaorsubmarketinwhichsomeorallcompetitorsarenotrelevant.Insteadofbeingthebest,thegoalistobetheonly--makingcompetitorsirrelevant.
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作者介绍：
David A. Aaker is vice chairmanof Prophet Brand Strategy, an executiveadvisor to Dentsu Inc., and Professor Emeritus of Marketing Strategy at the Haas School of Business, University of California, Berkeley.
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书籍真实打分
故事情节：6分
人物塑造：3分
主题深度：8分
文字风格：7分
语言运用：9分
文笔流畅：8分
思想传递：6分
知识深度：3分
知识广度：5分
实用性：8分
章节划分：5分
结构布局：7分
新颖与独特：6分
情感共鸣：4分
引人入胜：7分
现实相关：7分
沉浸感：5分
事实准确性：5分
文化贡献：4分