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维珍集团的董事长兼总裁、企业界的顽童——理查德·布兰森，性格桀骜不驯，行为大胆夸张，做生意异想天开，善于在媒体面前作秀，品牌宣传非常有效。纵观全球，没有人比布兰森更会玩“以小搏大”的商业游戏。在积累亿万财富的同时，维珍品牌认知度也达到了惊人的96%。数据显示，英国民众都喜欢布兰森，他成了维珍集团亲和力和同情心的代言人。

本书详细介绍了布兰森经营企业的传奇经历。他善于和媒体沟通，爱护员工，经营企业大胆心细，谈判技巧无人能敌，挑战行业巨头为他赢得了民心，他支持环保，筹得30亿美金用于生物燃料开发，表达了对抗全球变暖的决心，他是个无可争议的传奇人物。

布兰森以其他企业家从未尝试过的，今后也不大可能出现的方式震惊着商业界，不仅获得了财富、名气，也将维珍品牌成功地推销给千家万户。他的经营方式往往出乎人们的意料，效果却出奇的好。他就像一个战士，从不畏惧艰险；他更是一位企业家，洞悉着商业的脉搏。不管你是否赞同他的经营方式，你不得不承认，他扩大维珍品牌的方式让这个商业世界变得非常有趣。

致谢

前言 再访理查德·布兰森

第一章 挑战比你大的公司

　将经营视为一场革命

　升起海盗旗

　扮演弱小者

　挑起战争

　击其痛处

　挑战比你大的公司

第二章 嬉皮士的游戏

　不做斤斤计较的人

　讨厌正装

　把人放在第一位

　将工作与玩乐模糊化

　将市场搅浑

　嬉皮士的游戏

第三章 讨价还价：什么事都可以商量

　和蔼的人得第一

　不要将“不”作为答案

　温柔杀手

　从谏如流

　银制的里衬

　讨价还价：什么事都可以商量

第四章 让工作变得充满乐趣

　带薪玩乐

　让他们松散着

　鼓励非正式——直呼名字

　激情是易传染的

　将经营视为一项探险

　让工作变得充满乐趣

第五章 善用你的品牌

　好品牌会旅行

　品牌的弹性是无限的

　遵守承诺

　规则是用来打破的

　加入有趣的或者厚脸皮的维珍元素

　善用你的品牌

第六章 微笑着面对镜头

　占据媒体的封面

　在情景中思考

　站出来并被计数

　慈善工作和集邮是两件不同的事

　知道什么时候应该躲闪

　微笑着面对镜头

第七章 不要牧羊，要驾驭猫群

　做幕后的指挥者

　起催化作用

　伯乐

　鼓励嘈杂

　不断扫视地平线

　不要牧羊，要驾驭猫群

第八章 行动比子弹还要迅速

　避免因为分析而瘫痪

　在调查之前行动

　有效率的决策过程

　来自朋友的少许帮忙

　不怕犯错

　行动比子弹还要迅速

第九章 规模效应

　发展你自己的

　保持简单

　原子结构的帝国

　保持最小规模的总部

　保证部分的加总大于整体

　规模确实有影响

第十章 永远不要失去与群众的联系

　倾听人们的想法

　别让成功冲昏了头脑

　把顾客当成顾问

　平等地对待每一个人

　成为人们希望成为的人

　永远不要失去与群众的联系

附录一 如何以布兰森的方式创建品牌

附录二 理查德·布兰森其人

附录三 布兰森的世界

结束语

戴斯·狄洛夫是一名从业二十余年的商业记者。目前，戴斯任美国杂志《战略 商业》的主要编辑，伦敦商学院管理创新研究室副主管。 　他曾担任过《泰晤士报》的专栏作家，许多作品发表在《金融时报》、《行业标准》，《商务2.0》和《商报》等著名报刊，他还是全球商业巨头排

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编辑推荐

他是街头裸奔宣传公司品牌的嬉皮士！

他是大不列颠仅次于英国女王*富有的资本家！

他是开着坦克冲进“时代广场”挑战可口可乐的冒险王！

他，就是维珍品牌的创始人——理查德·布兰森！

从1970年发展到现在，理查德·布兰森一手打造的维珍集团发展成为英国**的私有企业，旗下拥有200多家大小公司，涉及航空、金融、铁路、唱片、婚纱直至避孕套，俨然半个国民生产部门。布兰森把品牌的魔力弹性发展到了极致！如今，布兰森的商业传奇仍然在继续，他呼吁抵抗全球变暖、开发Virgin银河即世界首个太空亚轨道客运服务等。布兰森的表演时刻您千万不要错过！

书摘插图

书籍介绍

《鼓励非正式》详细介绍了布兰森经营企业的传奇经历。他善于和媒体沟通，爱护员工，经营企业大胆心细，谈判技巧无人能敌，挑战行业巨头为他赢得了民心，他支持环保，筹得30亿美金用于生物燃料开发，表达了对抗全球变暖的决心，他是个无可争议的传奇人物。

维珍集团的董事长兼总裁、企业界的顽童——理查德·布兰森，性格桀骜不驯，行为大胆夸张，做生意异想天开，善于在媒体面前作秀，品牌宣传非常有效。纵观全球，没有人比布兰森更会玩“以小搏大”的商业游戏。在积累亿万财富的同时，维珍品牌认知度也达到了惊人的96%。数据显示，英国民众都喜欢布兰森，他成了维珍集团亲和力和同情心的代言人。

布兰森以其他企业家从未尝试过的，今后也不大可能出现的方式震惊着商业界，不仅获得了财富、名气，也将维珍品牌成功地推销给千家万户。他的经营方式往往出乎人们的意料，效果却出奇的好。他就像一个战士，从不畏惧艰险；他更是一位企业家，洞悉着商业的脉搏。不管你是否赞同他的经营方式，你不得不承认，他扩大维珍品牌的方式让这个商业世界变得非常有趣。