大玩家：移动互联平台掌中的秩序和符号 mobi pdf azw3 夸克云 pdb 115盘 lrf 下载

伴随移动互联经济的不断深入发展，大型平台成为这个时代的赢家，它们操控符号，制定规则。本书为读者构建了一个用整体性视角审视移动互联的理论框架，并基于这种整体性认知给出针对当下的反思，即以批判主义的方式审视移动互联，或者说以一个动态的视角去寻找其潜在的风险，而并不将移动互联为我们塑造的一切看做理所当然或者是某种稳定的结构。作者在书中指出，移动互联的话语结构实际上在很多时候与原有的世界别无二致，它是符号驱动的，也是权力驱动的。

绪论 从历史投来的目光 /001

游荡在时代边缘 /002

从未停止的现代性 /006

危机？ /014

一个尝试 /018

章 新天使 /027

节 / 属于新天使的当下 /028

历史翻到这一页 /029

第二节 / 大幕初显 /036

从单一中走出 /038

身不由己的有机化 /043

分裂的统一 /049

第三节 / 迷雾中的狂欢 /055

属地主义到属人主义 /056

无限延展的主体 /062

被吞噬的场景 /070

中介的幻象 /078

第四节 / 生于忧患，死于安乐 /083

碎片的，现代的和后现代的 /084

脱离出的符号 /091

被排泄的场景 /095

当下主义的问题 /098

异化的故事 /103

第二章 大玩家 /109

节 / 躬身入局 /110

世界的代理人 /112

从斗兽场到 iPad /116

移动不移动 /122

第二节 / 拆除和重建中的新角色 /127

交换空间提供者 /129

互动机制制定者 /136

主体价值赋能者 /141

市场标准整合者 /146

信任体系构建者 /150

第三节 / 行动着的大玩家：开端 /160

必要的本质主义视角 /162

在网络中成为网络 /168

第四节 / 行动着的大玩家：克己 /174

定位：兼济天下的诱惑 /175

利益：杀鸡取卵的诱惑 /186

自净：野蛮生长的诱惑 /194

第五节 / 行动着的大玩家：野心 /203

垂直领域的深耕 /203

生态的权力隐喻 /211

扩展的斗争状态 /218

第六节 / 超越权力场域 /232

过去的误解 /232

平台权力的三面向 /244

走出平台 /257

第三章 六朝事 /261

节 / 大玩家即新天使 /262

第二节 / 守夜人到大家长 /266

当群体走向组织 /266

当秩序代表正义 /274

当规则超越原则 /279

当信息成为知识 /283

第三节 / 文化工业的自我重复 /291

文化霸权 /293

人类的本质是复读机 /301

吹泡泡的人 /302

筐里的螃蟹 /307

另一个问题 /316

第四节 / 从符号到符号定价 /328

世界之镜 /328

符号的链条 /332

动态的符号序列 /340

价值的游戏 /348

空洞的算计 /355

玩弄符号的人 /363

万物皆可被定价 /370

第五节 / 符号定价的特性 /379

三者同一 /379

永恒的战争——对抗性 /384

格设的背后——相对性 /391

虚幻的真实——实在性 /398

绵延的确证——历史性 /404

正在发生的符号定价 /410

第六节 / 从未死去的意识形态 /418

作为符号定价的意识形态 /419

平等、自由、个人、理性 /424

意识形态的背后 /432

赋能与剥夺 /443

化身意识形态 /448

时代之幕 /451

第七节 / 不必然的恶 /463

为平台一言 /463

主观之辩 /467

难以改变的结果 /470

参考文献 /477

 刘天一

本科毕业于复旦大学法学院，研究生赴伦敦政治经济学院（LSE）学习社会学以及政治社会学，师从LSE社会学主任，网路社会学创始人之一Don·Slater。

毕业后入职银联国际，从事战略/政策/移动互联发展趋势/消费者消费趋势等方向的研究工作。独立完成研究报告超过200篇100万字，其中10篇报告上报人民银行总行/外交部，四篇报送人民银行副行长范一飞先生，5篇金融领域杂志约稿。2021年，创立“星丛拾卷网络科技（上海）有限公司”，旨在搭建一个学术文本分享/讨论/检索的内容平台。

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本书尝试探查移动互联场域中符号定价霸权的运作模式，包括了：“新天使”、“大玩家”、“六朝事”三个章节，从相对宏观的角度，去梳理移动互联的时代特征。即移动互联的整体场域是以何种形态呈现的，其中为强大的玩家是如何成长的，而这些玩家又为何能够经由组织规则、符号定价乃至意识形态，形成一整套属于自己的权力体系的。大致的论述将会沿着一个从“经济基础”到“上层建筑”的方向展开。试图从基本的社会实践变革出发，寻找移动互联特有的规定性原则。总的来看，章将从普遍的对

象出发，推及第二章特殊的对象；第二章将从特殊的对象出发，推及特殊对象的特殊逻辑；第三章将从特殊逻辑出发，推回普遍的逻辑。

章“新天使”中，以本雅明对于历史进步主义“新天使”的隐喻开始， 辨析了当我们看待移动互联时代时，应该给出的基本理论视角。基于这种理论视角，本章出发去探索移动互联时代的本质，或者说移动互联时代特有的规定性原则。这种规定性原则是移动互联上层建筑的核心，而寻找这种上层建筑，必须从对移动互联的经济基础之分析出发，沿着这条主线慢慢推进分析的框架。这个

框架中，本章试图指出我们看待移动互联和研究移动互联时，常常存在的四个问题。

第二章“大玩家”中，视角便从移动互联的整体时代背景逐渐缩小，转向了移动互联的大型平台。因为大型平台已经成了人们社会实践被代理的过程中，那的代理人。它们在这一片蓝海中呼风唤雨，无所不能，俨然就成了这海洋本身。对于平台的探究将为我们进一步寻找整个移动互联时代的规定性原则提供一个实证的出发点，再通过对平台运作过程的抽象逻辑的分析，打开对整个移动互联运作逻辑进行分析的窗口。引导这一部分析的核心思路是：当我们在谈平台的时候，我们在谈什么？

1. 首先需要被明确的是在当下移动互联场域中，当我们谈及平台时，这一概念所应该具有的内涵和外延。而通过对它们的梳理，我们需要锚定平台和其他代理人不同的独有特征，即对于连接关系的拆解、重构、和深度掌控。同时，也要明白在移动互联语境下，我们说到的平台之范畴，是指“身处于移动互联时代的”平台以及具有平台性质的企业，而非仅仅是移动互联技术催生的平台。

2. 从对平台的意涵与特征的分析出发，需要被考察的是平台的特征和这个社会之间的牵连。即当我们将平台放置在整个移动互联的大背景中的时候，平台都在扮演着什么样的角色？平台在市场中，实际上是作为交换空间提供者、互动机制制定者、主体价值赋能者、市场标准整合者、信任体系构建者出现的。对这些角色的分析将会完善我们对于平台的整体认知。

3. 但是单从一个结构性的视角审视平台，我们便难以对平台给出一个辩证的解读。换句话说，围绕一个给定的成熟平台，去审视其静态的结构特征，并不能够完整把握平台作为一个生长主体，从潜在展开到现实的过程。我们要从一个动态的视角出发，去看待平台的开端、发展、成熟；并且在这种对于全过程的理解中，进一步看清平台所具有的权力的普遍性和历史性。

4. 以对于平台静态角色和动态发展为双轴，我们便能够走到对于平台的抽象理解中去了。这一部分需要证明的是，平台在移动互联的整体场域内，构建了一个以社会过程为边界的“子场域”（参考布迪厄的场域理论）。这个场域中有自己的行动规则，各类参与方根据自身的位置和目的，在其中依照规则争夺资源。这是一个充满了权力斗争过程的场域。平台对于连接关系的重建，便也由此成了一个权力关系的重建。

5. 但我们依旧不可将叙述限定在传统的场域逻辑当中，而是要超越纯粹的场域概念，看到在平台的权力场域中，平台并不仅仅是一个中立的场域构建者，它同样也是一个下场竞技的玩家。而平台兼具“裁判”、“选手”乃至“制定规则者”的多重身份，就使得平台在面对场域内外的权力斗争的时候，能够掌握更大的主动权。只有充分认识到这种权力的普遍性背后，是平台主体意识和权力意识的必然性，才可以开启下一个阶段的讨论，即以平台权力意识为主要形态的整个移动互联的“权力逻辑”究竟是怎样的？

第三章“六朝事”中，视角从平台走回整个移动互联的框架，但是论述的对象，却仍旧从平台的角度出发。这一章从解释权的让渡开始，探寻移动互联的大型平台，是如何同现代性中时常能够见到的资本主义社会组织逻辑一样，将自身逐渐构建成为一种秩序的。它延续着现代性逻辑所宣扬的理性和自由，但实际上却潜移默化地将组织、秩序、规则、知识变成了某种形而上的价值性理念甚至某种强制系统，并在这种转化中让平台中的个体产生了对于平台本身的盲信。这种盲信，和平台具备的文化霸权与文化工业的渗透交织在一起，形成了新时代的铁笼。

在这里，平台一步步攫取解释权的关键点，在其对于符号的控制上。本章尝试说明当下世界中，存在着一个“符号之镜”，而每一个行动者，都在符号之镜中，进行着一场名为符号定价的游戏。从粗浅的意义上来讲，游戏的目的，就在于让自己所掌控的符号，能够沿着符号序列的链条不断向上攀升，并终让符号相对位置所代表的价值，转化成一种实在的权力。这种符号定价带来的权力，

能够影响社会运作的方方面面，直至我们的意识形态和看待这整个世界的视角。

而平台自身，则是精通这个游戏的玩家，它通晓着游戏过程中的每一个策略和技巧，并借由这个游戏成了真正意义上的新时代的权力主体。

而这一切，都是在移动互联时代精心构建的赋能下悄然进行的。人们放弃的解释权成了一种忘我的奉献，它被小心翼翼地收拢，并塑造成世界的幻象。在这个幻象中，移动互联大型平台渐渐竖起了上层建筑的大旗，呼呼作响的旗子后面，是被悉心打造的一整套精密的权力逻辑和钩心斗角。上层建筑的组织形态表征以及上层建筑的意识形态内核在这里得以汇聚，而新时代的规定性原则，就潜藏在这表征和内核中间，潜藏在大型平台对于符号定价霸权的控制过程之中。它披着进步和理性的外衣伴随我们左右。而在正气凛然和欢呼雀跃之下，透过整个现代性帷幕延伸过来的冰冷的利刃，隐而不显。

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当秩序符号投放在场景中的个体身上时，我们实际上很难逃脱，不仅如此，有时甚至人们也有意识地向着秩序符号靠拢，在接受秩序管理的同时，还试图寻求秩序的庇护。

正如在莎士比亚的《一报还一报》中，安杰洛对伊莎贝拉说的，“判你哥哥有罪的不是我，而是法律”。克尔凯郭尔也曾表示，在当今时代，人们总喜欢说自己是按规则办事，他们倾向于认为自己的行为所遵循的准则来自纯粹外在的或者客观的权威，而与行动者本人的偏好并没有关系，我们可以按规则做事进而逃避个人责任。

很多时候，所谓依托规则而产生的“合法性”并不天然地暗示着一个“正确”的源头，规则和行为之间的指涉是明确的，然而规则与场景、与个体的思考是否吻合却有待商榷。脱离了对于规则本身应该抱有的质疑，规则便成了一部分个体手中的剑与盾，被挥动、被格挡、被用来与自己的同类争斗。

如果莎士比亚和克尔凯郭尔离我们还相对遥远，那么对于平合客服经常通知用户的“对不起，我们有规定的”一类言辞，想必就会熟悉很多了。而此时的用户纵然想进一步反抗，但总归难以寻求任何有效的出口，一句“有规定”便封堵了无数尝试突破秩序的可能。一切似乎与移动互联宣扬的“放肆”并不完全一样，曾经承诺的自由以及权力，反向卷曲成为一张规则之网，甚至是一张正义之网，而每一个人，包括那些客服人员，都以不同方式成为抽象秩序符号网络中的鱼。

面对移动互联带来的种种新奇，我们的反应恐怕并不会比过去几百年来的人们面对令他们不知所措的现代性转型时更加淡定。然而所幸，在那往往超越想象边界的表象中，我们仍然能够发现一些似曾相识的内在逻辑。

历史并不在这里如实重播，但它总是一面从过去投射过来的镜子。

而人们最大的自负之一，就是相信当下和过去完全不同。

人心不古吗？也许是吧。然而这个时代的特有节奏让我们仿佛从未失去过什么，消失和得到都在眨眼的时间里；时代从我们身上剥离了许多，又伸着手抓了更多的东西往我们身上堆砌。可能在某一个时刻，我们突然觉得一些事情似乎不太对，于是在脑海中快速思索了一下，没有结果，算了，下一个时刻，我们继续赶路。

然而，移动互联创造的进步景观，无处不在。它彰显着自己的力量，撬动权力、资本乃至人的内心，推推搡搡地去往新的世界，在移动互联的广袤空间里，攻城略地，创造出一个个辉煌，一段段传奇。我们创造出奇迹的时间短极了，像巴塞罗那圣家族大教堂那样，一个抬手便占据几个世纪之久的时空巨兽，在当下是不可忍受的。

换句话说，其实对铁笼的识别尚且是相对容易的，难的是对铁笼的挣脱。无论我们以怎样的笔调描绘当下这新笼子的狡猾，我们都无法彻底否定自身在移动互联中的存在与行为的合理性，甚至需要承认，没有这个铁笼，也就没了许多俯拾皆是的美好。我们必须看到，那铁笼虽然禁锢着人们，却也保护着人们乃至滋养着人们，这种现实往往指向着与批判性的背离，迫不及待冲出铁笼的冲动也难免转化为心安理得享受施舍的自我说服。

铁笼成为了一座围城，却也是一片故土，让人在抬脚迈出的时候，总情不自禁流露出一种深深的眷恋。

编辑推荐

看懂平台大玩家的路数，也就看清了自己的方向。

书籍介绍

在极盛现代性下不断演进的网络社会，是一个符号的世界。符号在信息技术的加持下，以前所未有的方式向人类展现着自身所具备的特有力量，并借此控制人类和世界打交道时，所构建的意义和所认同的价值。

而随着移动互联经济的不断深入发展，这符号丰裕的社会催生了一个新的大玩家，即移动互联大型平台。它们在虚拟的世界中，牵引着个体、创造着空间、制定着规则、操纵着符号，进而攫取着当下网络社会中最大的利益，并汇聚着最大的能量。从大玩家，变成大赢家。

本书为读者构建了一个用整体性视角审视移动互联的理论框架，并基于这种整体性认知给出针对当下的反思，即以批判主义的方式审视移动互联，去寻找其潜在的风险，而不将移动互联为我们塑造的一切看做理所当然或者是某种稳定的结构。

作者在书中指出，移动互联的话语结构实际上在很多时候与原有的世界别无二致，它是符号驱动的，也是权力驱动的。过往网络社会将互联网描述为反权力的摇篮，和自由、平等意识形态的温床，这种叙述如今已经过时。新时代的网络社会权力结构，发生了根本性的转变。

它以一种迎合的方式，将所有人纳入自己的场域，让人们在被赋能的幻象中，将自己对世界的解释权拱手相让；进而将各类意识形态信手拈来地利用着，加强对于场域中的个体的控制；最终，甚至自身便化身成为意识形态，占据时代新的至高点。