营销策划创意与案例解读9787208079373 正版新书希望阶梯图书专营店 mobi pdf azw3 夸克云 pdb 115盘 lrf 下载

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前言

篇 营销策划概述

章 三分天下――营销策划基础

实战个案 尤伯罗斯：策划洛杉矶奥运会出新招

节 营销策划的要素

节 营销策划的程序

第三节 营销策划的原则

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案例点析 谢腾：新生代“点子大”

模拟演练 认识营销策划职业

章 火力探测――营销策划准备

实战个案 百事可乐：“本地化”赢得中国市场

节 营销策划的界定

节 营销策划的调查

第三节 营销策划的分析

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案例点析 新可乐：口味测试

模拟演练 饮料市场调研策划

第三章 独辟蹊径――营销策划创意

实战个案 艾科卡：策划创意“野马”轿车

节 营销策划创意的表现

节 营销策划创意的开发

第三节 营销策划创意的技法

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案例点析 创意：赢得掌声更赢得商机

模拟演练 策划创意案例演讲赛

第四章 精彩万分――营销策划方案

实战个案 小灵通：××市场营销策划方案

节 营销策划方案的撰写

节 营销策划方案的推销

第三节 营销策划方案的实施

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案例点析 联通130全球通：四川德阳营销策划方案

模拟演练 分析某品牌手机营销策划方案

篇 营销战略设计

第五章 占领心智――营销定位策划

实战个案 招商银行：遍地葵花遍地金

节 营销定位策划的意义

节 营销定位策划的流程

第三节 营销定位策划的策略

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案例点析 再定位：老吉的飙红市场

模拟演练 制作一份市场定位策划书

第六章 提升价值――品牌营销策划

实战个案 肯德基：中国市场品牌战略

节 品牌营销策划的概述

节 品牌营销策划的流程

第三节 品牌营销策划的策略

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案例点析 麦当劳：我喜欢

模拟演练 设计某一品牌名称和标志

第七章 追求――企业形象策划(CI)

实战个案 中国航空公司：创新导航未来

节 企业形象策划的概述

节 企业形象策划的程序

第三节 企业形象策划的设计

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案例点析 江山制药：关心人类的健康与未来

模拟演练 编制MI、BI、VI策划书或设计方案

第八章 ？得芳心――顾客满意策划(CS)

实战个案 合肥大药房：CS(顾客满意)策划

节 顾客满意策划的认知

节 顾客满意策划的内容

第三节 顾客满意策划的方法

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案例点析 欧珀莱：让顾客满意

模拟演练 顾客满意度的调查与策划

第三篇 营销组合技能

第九章 彰显个――产品策划

实战个案 脑轻松：开发及上市推广

节 产品卖点策划

节 产品策略策划

第三节 新产品开发策划

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案例点析 郑明明：开发新产品 创造需求

模拟演练 化妆品新产品策划评析

第十章 转动魔方――定价策划

实战个案 休布雷公司：巧定酒价

节 定价目标策划

节 定价方法策划

第三节 价格调整策划

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案例点析 5元白酒策划案

模拟演练 酒类价格策划及评价

第十一章 开辟通路――渠道策划

实战个案 空调分销渠道模式策划

节 分销渠道策划

节 直复营销策划

第三节 连锁营销策划

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案例点析 打印机品牌：渠道创新与转型

模拟演练 分销渠道的评析及设计

第十二章 多管齐下――促销策划

实战个案 可口可乐：奥运促销风采

节 广告促销策划

节 公共关系策划

第三节 营业推广策划

第四节 人员推销策划

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案例点析 乔？吉拉德：创世界纪录幻推销

模拟演练 ××产品促销策划

第四篇 营销方式创新

第十三章 魅力无穷――文化营销策划

实战个案 健康是吃出来的

节 文化营销策划的认识

节 文化营销策划的途径

第三节 文化营销策划的方法

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案例点析 沂蒙老曲：文化营销三步曲

模拟演练 寻找文化营销新视点和新方式

第十四章 方兴未艾――网络营销策划

实战个案7-Eleven便利店：网络营销

节 网络营销策划的内容

节 网络营销策划的流程

第三节 网络营销策划的技巧

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案例点析 手把手教你做网站

模拟演练 网站搜索引擎友好分析

第十五章 创造互动――体验营销策划

实战个案 宜家：情满顾客美生活

节 体验营销策划的概述

节 体验营销策划的实施

第三节 体验营销策划的技术

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案例点析 星巴克：体验

模拟演练 挖掘潜能，重塑自我

第十六章 立体造势――整合营销传播策划

实战个案 女声：多赢合作创奇迹

节 整合营销传播策划的认识

节 整合营销传播策划的流程

第三节 整合营销传播策划的艺术

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案例点析 蒙牛酸酸乳：酸酸甜甜是我

模拟演练 企业及新产品整合营销传播策划

参考文献

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