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张苗荧*的《旅游 视野下江南古镇遗产旅游研 究》在前人研究基础上提出，江南古镇的旅游发展应 当定位于遗产旅游，以“旅游 ”的视野，依照遗产 旅游的发展规律规范江南古镇的旅游发展方向。本书 通过全方位对江南古镇的遗产旅游进行研究，运用旅 游 文化遗产，旅游 文化创意，旅游 城镇化战略， 旅游 区域战略，规划了江南古镇的未来发展方向与 模式。为江南古镇的旅游发展找到一条新路子，为新 型城镇化及创新型城镇发展提供路径，为古镇旅游转 型升级与提质增效提供思路。

章 江南古镇的文化遗产旅游

节 江南古镇

第二节 “旅游 ”视野下江南古镇的遗产旅游

第三节 “旅游 ”视野下江南古镇发展文化遗产旅游的必要性与可能性

第二章 古镇文化遗产的产权及旅游开发模式

节 文化遗产的产权

第二节 江南古镇文化遗产旅游的开发模式

第三节 江南古镇文化遗产旅游开发模式的评析

第三章 江南古镇遗产旅游吸引物

节 遗产旅游吸引物

第二节 江南古镇物质文化遗产吸引物种类

第三节 江南古镇非物质文化遗产吸引物种类

第四章 江南古镇遗产旅游的营销方略

节 遗产旅游目的地营销

第二节 江南古镇形象定位

第三节 江南古镇的旅游营销策略

第五章 “旅游 ”视野下的文化遗产保护

节 江南古镇文化遗产旅游可持续发展

第二节 江南古镇文化遗产保护

第三节 江南古镇文化遗产保护原则与举措

第四节 江南古镇文化遗产保护方面的问题

第六章 江南古镇传统商业市场的现代转向

节 江南古镇的商业化问题争议

第二节 江南古镇的商业原貌与发展进程

第三节 江南古镇的限商行为

第四节 江南古镇商业化评析

第七章 江南古镇文化遗产旅游与传播的融合

节 文化遗产旅游、保护与传播的关系

第二节 “旅游 ”视野下的江南古镇文化遗产传播

第八章 江南古镇遗产旅游与创意产业的融合

节 创意产业的蓬勃发展

第二节 文化创意古镇的发展趋势

第三节 江南古镇遗产旅游与创意产业的融合路径

第四节 江南古镇创意产业与遗产旅游融合的方向

参考文献

索引

    张苗荧，浙江温州人，浙江旅游职业学院教授，浙江旅游发展研究中心旅游营销与策划研究所所长，《中国旅游报》特约评论员。曾兼任浙江哲学社会科学重点研究基地浙商研究中心温商研究所执行所长。*有《文化、企业制度与交易成本——温州模式的新视角》《温商转型升级对策研究》等作品。                                 

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书籍介绍

张苗荧著的《旅游+视野下江南古镇遗产旅游研究》在前人研究基础上提出，江南古镇的旅游发展应当定位于遗产旅游，以“旅游+”的视野，依照遗产旅游的发展规律规范江南古镇的旅游发展方向。本书通过全方位对江南古镇的遗产旅游进行研究，运用旅游+文化遗产，旅游+文化创意，旅游+城镇化战略，旅游+区域战略，规划了江南古镇的未来发展方向与模式。为江南古镇的旅游发展找到一条新路子，为新型城镇化及创新型城镇发展提供路径，为古镇旅游转型升级与提质增效提供思路。