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本书是普通高等教育“十五”*规划教材，也是高等职业教育技能型人才培养培训工程系列教材之一。全书力求体现高职高专教育特色，坚持实用、科学、创新的原则，以现代国际企业和有志于向国际化发展的企业为论述的立足点，将市场营销的基本原理、方法同国际市场营销的具体业务有机结合为一体，较为系统地介召了市场营销和国际市场营销的基本概念与原理，国际市场营销环境从宏观到微观的分析与调研，国际市场营销的各种战略以及“4P”策略。

本书体例形式活泼，除了每章有“学习目标”、“本章小结”、“思考题”、“案例分析题”以外，还有“案例”、“知识库”、“相关链接”、“小参考”、“名人名言”、“营销格言”、“营销寓言”等。书中选用了大量富有说服力的典型案例和新鲜资料，并在对一些理论、方法的介绍中融入了自己的见解和观点。文字精练、生动，结构完整、紧凑，内容丰富、实用，信息量大，重点突出，既有一定宽度，又有适当深度，可适应不同行业、专业，不同层次、水平的读者需要。

本书可作为高等职业院校、高等专科院校、成人高校、民办高校及本科院校举办的二级职业技术学院经济管理、市场营销、国际贸易等专业的教材，也可供五年制高职、中职学校相关专业学生使用，并可作为各类企业管理和营销人员的参考读物。

章 市场营销和国际市场营销概述

　节 市场营销和国际市场营销

　第二节 市场营销学和国际市场营销学

第二章 市场和市场观念

　节 市场

　第二节 市场观念

第三章 国际营销信息与调研

　节 营销信息与营销信息管理

　第二节 国际营销调研

　第三节 国际营销预测

第四章 国际市场营销环境分析

　节 市场营销环境概述

　第二节 国际市场营销的宏观环境和微观环境

　第三节 购买者行为分析

第五章 国际营销决策、计划、组织与控制

　节 国际营销决策

　第二节 国际营销计划、组织与控制

　第三节 国际营销风险管理与危机管理

第六章 营销战略管理与国际市场选择战略

　节 营销战略管理

　第二节 国际市场选择战略

第七章 国际市场进入、发展和竞争战略

　节 国际市场进入战略

　第二节 国际市场发展战略

　第三节 国际市场竞争战略

第八章 国际产品策略

　节 产品及产品生命周期

　第二节 企业产品组合

　第三节 新产品开发与上市

　第四节 品牌与商标

　第五节 包装

第九章 国际分销策略

　节 国际分销渠道

　第二节 国际分销的实体分配管理

第十章 国际定价策略

　节 企业定价

　第二节 国际营销定价方法

　第三节 国际营销定价策略

第十一章 国际促销策略

　节 促销及促销策略

　第二节 国际人员推销

　第三节 国际广告

　第四节 国际营业推广

　第五节 国际公共关系促销

主要参考文献

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书籍介绍

《国际市场营销理论与实务》是普通高等教育“十五”国家级规划教材，也是高等职业教育技能型人才培养培训工程系列教材之一。全书力求体现高职高专教育特色，坚持实用、科学、创新的原则，以现代国际企业和有志于向国际化发展的企业为论述的立足点，将市场营销的基本原理、方法同国际市场营销的具体业务有机结合为一体，较为系统地介召了市场营销和国际市场营销的基本概念与原理，国际市场营销环境从宏观到微观的分析与调研，国际市场营销的各种战略以及“4P”策略。《国际市场营销理论与实务》体例形式活泼，除了每章有“学习目标”、“本章小结”、“思考题”、“案例分析题”以外，还有“案例”、“知识库”、“相关链接”、“小参考”、“名人名言”、“营销格言”、“营销寓言”等。书中选用了大量富有说服力的典型案例和新鲜资料，并在对一些理论、方法的介绍中融入了自己的见解和观点。文字精练、生动，结构完整、紧凑，内容丰富、实用，信息量大，重点突出，既有一定宽度，又有适当深度，可适应不同行业、专业，不同层次、水平的读者需要。

《国际市场营销理论与实务》可作为高等职业院校、高等专科院校、成人高校、民办高校及本科院校举办的二级职业技术学院经济管理、市场营销、国际贸易等专业的教材，也可供五年制高职、中职学校相关专业学生使用，并可作为各类企业管理和营销人员的参考读物。