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本书在一般论述成功营销策划理论的同时，重点地介绍了成功营销策划的一般过程、程序或步骤、技术与方法，并坚持理论与实践的结合。为便于读者的阅读、操作，每章都设有“个案引读”、“复习思考”、“阅读资料”、“实例点析”、“模拟演练”等内容。

●前言

●篇 营销策划概述

● 章 三分天下――营销策划基础

● 实战个案 尤伯罗斯：策划洛杉矶奥运会出新招

● 节 营销策划的要素

● 第二节 营销策划的程序

● 第三节 营销策划的原则

● 创意链接 非常脑力操工

● 案例点析 谢腾：新生代“点子大王”

● 模拟演练 认识营销策划职业

● 第二章 火力探测――营销策划准备

● 实战个案 百事可乐：“本地化”赢得中国市场

● 节 营销策划的界定

● 第二节 营销策划的调查

● 第三节 营销策划的分析

● 创意链接 非常脑力操2

● 案例点析 新可乐：口味测试

● 模拟演练 饮料市场调研策划

● 第三章 独辟蹊径――营销策划创意

● 实战个案 艾科卡：策划创意“野马”轿车

●部分目录                 

杨明刚，教授、博士生导师、不错靠前商务策划师（注册）、华东理工大学广告与品牌文化研究所所长。兼任靠前品牌联盟（IBF）中国专家委员会委员、上海市品牌建设工作联席会议专家委员会委员、上海品牌促进中心专家委员会委员、上海市商标协会专家委员会委员、上海品牌发展研究中心专家委员会委员、上海东方品牌文化发展促进中心专家委员会委员、《中国广告》专家委员会委员、中国管理科学研究院特聘终身研究员等。

长期从事于品牌与策划、艺术与设计、营销与传播等理论及实践问题的综合性研究与教学工作。著有《靠前很好品牌》、《市场营销策划》、《现代设计美学》、《管理学》等专著、教材、工具书等60余本，发表《靠前品等                         

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书籍介绍

《营销策划创意与案例解读》是作者20多年从事市场营销管理专业教学与研究的成果积累。《营销策划创意与案例解读》的内容特色与突破体现在，一是在营销策划论述中更突出了策划的论述，弥补了目前市场相关图书的欠缺，力图阐述最前沿的营销策划理念，提炼最详尽的营销策划技巧，展现最经典的营销策划个案，提供最有效的技能学习方法。二是在一般论述成功营销策划理论的同时，重点地介绍了成功营销策划的一般过程、程序或步骤、技术与方法，并坚持理论与实践的结合。为了便于读者的阅读、操作，每章都设有“个案引读”、“复习思考”、“阅读资料”、“案例点析”、“模拟演练”等内容。三是对当今营销策划理论体系进行了全方位的思考和创新，提出了营销策划的理论体系新架构，即策划概述、战略设计、组合技能和方式创新等基本模块，并具体论述了营销策划的创意培养，营销策划的设计与方案制订、撰写，营销战略的设计及各项富有创意的方式、内容，包括一些应用技巧等，体现了很强的实际指导作用与应用价值。四是《营销策划创意与案例解读》精选的成功案例具有很好的学习借鉴价值。力求避难就易，删繁就简，以近年来的国内外成功的营销案例，让读者不花多少时间和精力，便可以领悟到策划的高超妙用。

注：两种封面，随机发送。