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在全球化经济中，产品越来越多地成为一种象征，今天的奢侈品就是明天的普通产品。在21世纪，如何管理和发展品牌成为了品牌创立者的一大挑战。谁能把奢侈品和品牌有创意地不断开发，品牌才会拥有自己的让消费者着迷的风格。中国奢侈品市场的快速发展，引起业界与学界的日益重视。奢侈品作为商品中特殊的一族，在品牌建设以及消费心理等方面，都有值得深入研究的必要。本书从奢侈品的概念入手，介绍了奢侈如何孕育品牌，并对几个国际著名品牌的成功进行了分析。

部分 概念探究

　一、奢侈消费梳理

　二、“奢侈品”以及概念的转移

　三、“镜像”与象界的诱惑

　四、价值的体验

　五、阶层的颠覆

　六、奢侈孕育品牌

第二部分 案例剖析

　一、“爱玛仕”的巴黎天空

　二、用卡地亚说爱你

　三、品味尊尼获加品位杯酒人生

　四、蒂芬尼——演绎蓝色奢华

　五、迪奥诠释诱人的典雅生活

　六、千变万化的150年，路易·威登独领风骚

　七、雅诗兰黛之“美的历程”

　八、百达翡丽的时间艺术

第三部分 品牌简介

　世界奢侈品牌简介

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编辑推荐

奢侈品及其消费研究，多年来一直是作者研究生教学中的一个专题课程。在多年的教学中我又进一步完善了关于奢侈品及其消费研究的思想。本书正是在这一研究与教学的基础上产生的，此书图文并茂。

书籍介绍

《奢侈孕育品牌》讲述了在全球化经济中，产品越来越多地成为一种象征，今天的奢侈品就是明天的普通产品。在21世纪，如何管理和发展品牌成为了品牌创立者的一大挑战。谁能把奢侈品和品牌有创意地不断开发，品牌才会拥有自己的让消费者着迷的风格。中国奢侈品市场的快速发展，引起业界与学界的日益重视。奢侈品作为商品中特殊的一族，在品牌建设以及消费心理等方面，都有值得深入研究的必要。