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《市场营销研究:应用导向(第5版)》是一本世界上非常权威的、被140多所院校采用的教材，曾被翻译成五种语言，自引进中国后，被北大等各校师生广泛认可。本新版全面、系统地介绍了市场营销研究过程的各个步骤，以及在实际应用过程中应注意的各种问题；反映了国际上市场营销研究过程、方法及应用方面的最新趋势；尤其是对分析市场营销研究数据的常用统计方法进行了非常全面、系统和实用的介绍，并附有很好的应用实例和数据。

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量表的效度（ validity）可以定义为观察值之间的差异所反映的物体之间被测特性的真实差异的程度，而不是系统误差或者随机误差。完美的效度要求没有测量误差。研究人员可以评价内容效度、标准效度或建构效度。

内容效度（ content validity），是对量表的内容表现特定测量任务的优劣程度的一个主观而系统的评价。研究人员或其他人员检测量表项目是否充分地覆盖了被测构念的全部范围。因此，一个旨在测量商店形象的量表如果忽略了任何主要的尺度（商品的质量、种类以及分类等），将被看做是不充分的。由于其主观的本质，单独的内容效度不是量表效度的充分指标，然而它有助于对量表分值的常识性解释。更为正式的评价可以通过检测标准效度获得。建构效度时，研究人员试图回答量表为什么有用，以及根据相应的理论可以得到哪些推论的理论问题。因此，建构效度要求对被测构念的本质及其与其他构念之间的关系有一个合理的理论。建构效度是要确认的效度之中最复杂、最困难的一种类型。建构效度包括收敛效度、判别效度和法则效度。

收敛效度（ convergent validity）指的是量表与同一构念的其他指标确实相互关联的程度，这些指标并不都要求使用常规的量表技术获得。判别效度（ discriminant validity）指的是一个测量值与其他应该有所不同的构念之间不相互关联的程度，涉及证明不同构想之间缺乏相互关联性。法则效度（ nomological validity）指的是量表以在理论上可以预测的方式，与不同但相关的构念的测量值之间相互关联的程度。这样构成一个导致进一步演绎、测试和推理的理论模型，从而建立了一张几个构念系统地相互关联的法则网。在测量自我观念的多项量表的有关文字中举例说明了建构效度。

书籍介绍

《市场营销研究:应用导向(第5版)》是一本世界上非常权威的、被140多所院校采用的教材，曾被翻译成五种语言，自引进中国后，被北大等各校师生广泛认可。本新版全面、系统地介绍了市场营销研究过程的各个步骤，以及在实际应用过程中应注意的各种问题；反映了国际上市场营销研究过程、方法及应用方面的最新趋势；尤其是对分析市场营销研究数据的常用统计方法进行了非常全面、系统和实用的介绍，并附有很好的应用实例和数据。