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《新媒体广告策划与设计》从理论和设计两个维度来解读新媒体广告。

理论篇，主要是对新媒体广告实施的原理和规则进行阐述，从介绍新媒体营销环境和新媒体终端入手，对新媒体广告的现状和发展、新媒体广告的分类、新媒体广告的运营要点等内容作出系统的梳理； 展望5G环境给新媒体广告带来的机遇和挑战。

设计篇，则主要从视觉感受的角度出发，以视觉设计基础为出发点，依托电脑终端和移动终端载体，阐述了新媒体广告在不同终端中推送的视觉设计要素和关键问题。

本书可用作新闻传播学、广告学、视觉传达等相关专业的教材，也适用于对新媒体广告感兴趣的读者。

理论篇

章　认识新媒体002

节　什么是新媒体003

第二节　新媒体终端是什么008

第三节　现阶段新媒体营销环境013

第二章　初步了解新媒体广告017

节　什么是新媒体广告018

第二节　新媒体广告的“现在”和“未来”023

第三节　新媒体广告的特点与分类030

第三章　新媒体广告类别037

节　门户网站广告038

第二节　移动App广告048

第三节　微信广告066

第四节　微博广告075

第五节　搜索引擎广告090

第六节　视频网站广告103

第七节　户外新媒体广告112

第四章　新媒体广告的运营122

节　新媒体广告用户123

第二节　新媒体广告的运营模式135

第三节　新媒体广告的量化评估指标体系141

第五章　5G和新媒体广告145

节　5G创造了新的媒体环境146

第二节　基于5G的新媒体广告152

设计篇

第六章　新媒体广告视觉设计基础164

节　新媒体广告中不同视觉场景要素设计165

第二节　新媒体广告常用互动技术171

第三节　新媒体广告文案视觉设计186

第四节　色彩在页面设计中的应用196

第七章　网络购物平台设计201

节　网店首页视觉设计202

第二节　商品详情页设计206

第三节　网店店招设计214

第四节　网店店标设计218

第五节　网店主图设计221

第六节　网店页尾设计226

第八章　移动新媒体广告设计228

节　移动终端界面设计229

第二节　手机微博广告设计239

第三节　微店店铺设计240

第四节　微信公众号设计243

第五节　微信小程序设计247

第六节　直播新媒体广告设计250

参考文献　253

无

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书籍介绍

《新媒体广告策划与设计》从理论和设计两个维度来解读新媒体广告。理论篇，主要是对新媒体广告实施的原理和规则进行阐述，从介绍新媒体营销环境和新媒体终端入手，对新媒体广告的现状和发展、新媒体广告的分类、新媒体广告的运营要点等内容作出系统的梳理；最后展望5G环境给新媒体广告带来的机遇和挑战。设计篇，则主要从视觉感受的角度出发，以视觉设计基础为出发点，依托电脑终端和移动终端载体，阐述了新媒体广告在不同终端中推送的视觉设计要素和关键问题。本书可用作新闻传播学、广告学、视觉传达等相关专业的教材，也适用于对新媒体广告感兴趣的读者。