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随着互联网时代的到来，许多具有互联网特设的营销手段相继产生，直播营销无疑就是个中翘楚。虽然作为互联网时代的新生儿，直播营销还不够完善，但它巨大的影响力在众多的直播平台上已经可见一斑。 本书盘点了总结了当下互联网直播中常用的直播手段和新玩法，并以此预测未来直播的商业模式。

章

跑步前进的直播时代

随着互联网时代的到来，许多具有互联网特色的营销手段相继产生，直播营销无疑是个中翘楚。作为互联网时代的新生儿，直播营销还不够完善，但它巨大的影响力在众多的直播平台中已经可见一斑。

节进击的网络直播

1直播起源知多少

2什么造就了 的直播文化

3直播文化兴起的意义

第二节直播靠什么赚钱

1销售礼物

2赞助商投资

3广告收入

第三节直播营销为什么这么火

1成功率高，见效快

2低门槛，高收入

3精准营销，不受地域限制

第四节直播营销的流程

1市场调研与分析

2品牌定位，设计方案

3直播平台的选择与后期销售服务

目录02第二章

这些直播间里的营销秘籍你懂吗

从吃喝玩乐到衣食住行，直播已经渗透到我们生活的方方面面，影响十分广泛。当你用价格不菲的礼物去打赏心仪的主播时，你知道自己已经落入那些深藏不露的营销秘籍的圈套了吗？

节美女直播间

1营销需要艺术

2不仅要靠脸，还要有实力

3要记住，这仍旧是个看脸的世界

第二节游戏直播间

1你知道游戏有多赚钱吗

2游戏文化的价值

3游戏文化的发展趋势

第三节美食直播间

1唯有美食与“吃货”不能放过

2美食主播吃饭从不付钱

3美食经济的蓬勃发展

第四节明星直播间

1偶像的巨大号召力你看到了吗

2大众娱乐需求爱作祟

3粉丝经济的市场

第五节二次元文化直播间

1为什么直播间的二次元文化如此浓厚

2御宅族的茁壮成长

3二次元经济趋势

第六节音乐直播间

1能红起来的都是奇葩

2参差不齐的音乐直播

3音乐直播如何营销

第七节户外直播间

1直播界待开发的新领域

2．户外直播的优势

3户外直播营销有新招

03第三章

盘点那些你眼熟的直播营销新玩法

别老以为直播间是草根文化的聚集地，实际上， 都爱玩直播。直播营销技术哪家强，学会这几招，走遍天下都不怕。

节杜蕾斯直播100人试套

1走过 长的路，就是杜蕾斯的套路

2让客户不看就难受

3得不到的永远在骚动，打好心理攻坚战

第二节雷军直播小米MAX

1 无聊的直播

2免费，但也要找准利益点

3培养忠实粉丝，“圈粉”很重要

第三节欧莱雅“零时差追戛纳”系列直播

1新时代，直播也升级

2高额广告费，每一分钱都花在刀刃上

3借势营销，搭上戛纳的顺风车

第四节素人选秀《夏日甜心》

1选秀节目的病毒式疯长

2选秀营销的五大特点

3选秀营销技巧大揭秘

第五节直播上线

1完善的营销体系

2打造自己的营销特色

3营销不止为销售， 为可持续

第六节Adidas Originals的跨界涂鸦艺术直播

1Originals 原创之美

2口碑才是王道

3彰显个性的代入创作

04第四章

直播未来商业模式预测

回顾过去、分析眼前所有人都会，懂得放眼未来方能高瞻远瞩、运筹帷幄，长立于不败之地。移动互联网营销链日趋完整，在大数据的洪流里，只有紧跟时代，才不会被淘汰。

节投机取巧靠边站，实力才是王道

1当今直播平台的现状

2为什么直播平台常招骂名

3世上无捷径，唯有实力硬

第二节“直播+”将成为常态

1让直播成为营销 便捷的工具

2打造完善的直播营销体系

3提高服务+精准定位

第三节是PGC、UGC还是PUGC

1什么是PGC、UGC和PUGC

2专业化生产是必然

3顺应时代才能生存

第四节直播营销的利与弊

1直播平台是低俗文化的聚集地？

2直播平台或将面临洗牌，优胜劣汰

3直播营销前途为何？

宋江龙，男，湖北省宜昌市人，文学系硕士，湖北作家、编剧。曾获得湖北省科研成果一等奖，湖北省文学“ ”，宜昌市 潜力作家等荣誉称号。现任梦马影视工作室总负责人，湖北来日方长影视传媒公司指导编剧，湖北意与艺文化传媒有限公司经理。

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